內(nèi)容為”亡“，內(nèi)容價(jià)值已被轉(zhuǎn)移！
媒體的價(jià)值在于傳播，傳播的核心就是內(nèi)容，從媒體時(shí)代開(kāi)始就奠定了內(nèi)容為王的發(fā)展方針，到了搜索引擎崛起，眾多的***ER把內(nèi)容為王一詞推崇到頂峰，成為***的核心理念。這幾年內(nèi)容為王橫掃搜索引擎、微博、微信，好像變成了一句永恒不破的真理，畢竟用戶(hù)無(wú)時(shí)無(wú)刻都需要有價(jià)值的內(nèi)容，能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)或微博微信賬號(hào)都會(huì)十分吃香。不過(guò)今年有不少擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量開(kāi)始逐步下降、微博段子大V的發(fā)展也遇到了瓶頸、不少微信大號(hào)打開(kāi)率也逐漸降低，甚至有不少大號(hào)每天新增粉絲數(shù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，不是內(nèi)容為王嗎？我擁有好內(nèi)容，為什么觀眾會(huì)不斷流失呢？
我們先來(lái)看看最近很火的羅永浩，羅永浩講了很多很屌爆的句子，但是我一句都沒(méi)有記住，唯獨(dú)網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)的這一句話(huà)讓我和廣大小伙伴們都記住了“喬布斯重新定義了手機(jī),，羅永浩重新定義了傻逼”。這句話(huà)甚至連羅永浩自己都點(diǎn)過(guò)贊，并在自己的微博上把網(wǎng)易網(wǎng)友用這句話(huà)蓋樓的截圖也發(fā)出來(lái)與大家分享。引發(fā)這個(gè)評(píng)論的是羅永浩在給自己品牌吹牛時(shí)發(fā)的一篇文章，具體文章內(nèi)容已經(jīng)忘記了。在新浪微博上這句話(huà)的搜索結(jié)果有46148條，在百度上搜索結(jié)果有102,000條。一句話(huà)能瞬間引發(fā)廣泛的討論，老羅真的要感謝發(fā)明這句話(huà)的網(wǎng)友，又一次把喬布斯與羅永浩聯(lián)系在一起，而且間接讓大家知道羅永浩就是做手機(jī)的。還有不少網(wǎng)友不遺余力的用這句話(huà)來(lái)調(diào)侃羅永浩，這也讓這些信息成幾何級(jí)的傳播效率擴(kuò)散，這個(gè)宣傳效果比花幾百萬(wàn)砸媒體廣告要好上萬(wàn)倍。
我們?cè)倏纯催@條微博，微博很短就四個(gè)字“馬云喝水”附上馬云喝水的圖片，這是馬云在收購(gòu)恒大足球隊(duì)發(fā)布會(huì)上喝恒大冰泉的表情，有不少網(wǎng)友說(shuō)馬云把恒大冰泉喝出了二鍋頭的感覺(jué)，當(dāng)然還有其他海量級(jí)的調(diào)侃。“馬云喝水”在新浪微博上搜索結(jié)果達(dá)到85701條，百度上使用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果達(dá)到146,000條，并且在各大球隊(duì)的貼吧展開(kāi)熱烈的討論，包括AC米蘭吧、利物浦吧、北京國(guó)安吧、上海申花吧等等，甚至有微博網(wǎng)友把馬云喝水的表情制作成卡通頭像，還有一些媒體居然還發(fā)稿解讀了馬云喝水的表情，可以說(shuō)對(duì)“馬云喝水”的討論已經(jīng)大大超過(guò)了馬云收購(gòu)恒大足球。當(dāng)然這也是恒大最喜歡看到的，雖然網(wǎng)上有不少的負(fù)面評(píng)價(jià)，但這些負(fù)面根本就不是問(wèn)題，沒(méi)新聞沒(méi)有人討論這才是大問(wèn)題。恒大冰泉被這樣瞬間熱議，馬云瞬間成了恒大冰泉的代言人。
最有意思的是除了“馬云喝水”，馬云幫許家印掰直麥克風(fēng)的動(dòng)態(tài)圖片都成為網(wǎng)友熱議的話(huà)題，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)新聞標(biāo)題應(yīng)該改成“馬云掰直許家印”。還有網(wǎng)友說(shuō)“這大概是中國(guó)最有錢(qián)的處女座了吧”，居然這條微博就有2萬(wàn)多轉(zhuǎn)發(fā)，這世界是多么的瘋狂啊。
以上兩個(gè)例子，一個(gè)只有一句話(huà)，一個(gè)只有四個(gè)字，在傳統(tǒng)媒體眼里這算什么內(nèi)容啊，更別說(shuō)這些東西能為讀者帶出什么價(jià)值，但是它們就這樣被廣泛傳播和熱議，讓羅永浩的錘子手機(jī)和恒大冰泉的商業(yè)價(jià)值大幅提升。我們不禁要問(wèn)問(wèn)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？?jī)?nèi)容的價(jià)值是如何定義呢？
內(nèi)容價(jià)值已被轉(zhuǎn)移
一直以來(lái)媒體內(nèi)容都是單向傳播的，各大媒體不斷向用戶(hù)推送內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值定義都在媒體手上。但現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，個(gè)體的聲音逐漸被各種渠道放大，讓每個(gè)人都成為了媒體。當(dāng)所有人都是媒體的時(shí)候，內(nèi)容不再是價(jià)值的主導(dǎo)，未來(lái)內(nèi)容會(huì)通過(guò)互相交互而產(chǎn)生新的價(jià)值，我把這個(gè)價(jià)值定義為交互價(jià)值。當(dāng)你有很好的內(nèi)容發(fā)布出來(lái)，但是無(wú)人點(diǎn)贊、無(wú)人評(píng)論、無(wú)人轉(zhuǎn)發(fā)，那么你發(fā)布的信息交互價(jià)值即為零，相當(dāng)于你的內(nèi)容價(jià)值就為零。即使你覺(jué)得內(nèi)容是很有價(jià)值的，但是抱歉，現(xiàn)在內(nèi)容價(jià)值不再是內(nèi)容主體定義的，而是網(wǎng)絡(luò)上的每一個(gè)人來(lái)協(xié)同定義的，所以我們必須要重視交互價(jià)值。
為什么我們要重視交互價(jià)值，而不是重視內(nèi)容價(jià)值呢？因?yàn)槊襟w傳播的內(nèi)容價(jià)值其實(shí)是很有限的，這里包括自媒體，只有當(dāng)你發(fā)的信息能產(chǎn)生社交網(wǎng)絡(luò)的化學(xué)反應(yīng)，讓眾多網(wǎng)友通過(guò)互動(dòng)交流為你的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、優(yōu)化、討論、甚至沒(méi)有節(jié)操的調(diào)侃，把原有單調(diào)孤獨(dú)的內(nèi)容完全打碎，然后重構(gòu)出新的價(jià)值，通過(guò)這樣不斷的交互后，就會(huì)有更多新的價(jià)值節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生，從而讓核心信息能夠通過(guò)這些信息節(jié)點(diǎn)來(lái)接力，被無(wú)限度地傳播出去。網(wǎng)友對(duì)羅永浩的那句點(diǎn)評(píng)就是在交互中產(chǎn)生的，就是這句話(huà)把羅永浩發(fā)布的原內(nèi)容價(jià)值完全打碎并轉(zhuǎn)換成新的價(jià)值與其他用戶(hù)繼續(xù)互動(dòng)。
還有“馬云喝水”和“馬云幫許家印掰直麥克風(fēng)”這兩件事本身并不是事件的主角，恒大足球隊(duì)被馬云花12億收購(gòu)這個(gè)才是內(nèi)容主角，而且這個(gè)核心內(nèi)容已經(jīng)足夠吸引眼球，但是真正把價(jià)值放大并被廣為傳播的就只有這兩件網(wǎng)友發(fā)布的小細(xì)節(jié)。所以未來(lái)主體內(nèi)容其實(shí)并不是那么重要，重點(diǎn)將會(huì)聚焦在你的內(nèi)容能否激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)意來(lái)為你創(chuàng)造出神點(diǎn)評(píng)，這些點(diǎn)評(píng)就會(huì)成為主內(nèi)容之外的新節(jié)點(diǎn)與更多的用戶(hù)進(jìn)行連接。只要你發(fā)的內(nèi)容能引發(fā)出幾條神評(píng)論，或者被網(wǎng)友挖掘出一些奇葩的節(jié)點(diǎn)，通過(guò)不斷產(chǎn)生這些節(jié)點(diǎn)就能把你的主內(nèi)容價(jià)值重新定制再輸出，這樣就能讓你產(chǎn)生無(wú)限的傳播力量，新的價(jià)值也由此而生。
本文標(biāo)題中內(nèi)容為“亡”中亡的意思不是消亡，而是指內(nèi)容價(jià)值核心已經(jīng)不在主內(nèi)容上，價(jià)值核心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到交互中產(chǎn)生的節(jié)點(diǎn)內(nèi)容上，未來(lái)只有重視并把握這些節(jié)點(diǎn)內(nèi)容，才能真正的把握住新媒體的核心。
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文章作者：劉子駿